爱奇艺入局直播带货|界面新闻 · 科技

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4月23日,在“2025爱奇艺世界·大会”上,爱奇艺首席执行官龚宇表示,今日爱奇艺内容电商上线,内容会涉及爱奇艺的IP内容、艺人明星等,主要是做直播带货,爱奇艺会员将是最大的潜在电商用户群体。

龚宇表示,此前爱奇艺的主要收入来自于会员和广告,现在也要发展电商业务。爱奇艺电商是内容电商,而不是货架电商,目前仍在试运营状态。

去年,爱奇艺业绩承压,会员收入和广告收入均出现下降。财报显示,去年爱奇艺收入292.3亿元,同比下降8%净利润7.64亿元,相较于上一年的19.3亿元,同比下降六成;会员服务收入177.6亿元,同比下降13%;在线广告服务收入57.1 亿元,同比下降8%。

龚宇曾表示,订阅会员从2024年底开始显著上涨,但尚未披露该年度具体的会员人数。2023年一季度,爱奇艺日均订阅会员数近1.3亿,全年日均总订阅会员数为1.119亿。

爱奇艺此次入局直播带货,或将对其未来经营业绩带来一定程度的提振作用。

爱奇艺五年前曾提出要布局直播带货。2020年7月,在上海举办的爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺宣布将布局明星+KOL(关键意见领袖)的带货矩阵,搭建线上内容直播闭环。

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爱奇艺相关负责人在上述悦享会上表示,爱奇艺将开发内容消费力和延展力,高效运用明星及KOL影响力,布局线上线下业态,与品牌及合作伙伴共创营销,实现消费升级。

直播带货作为新兴的互联网消费模式,近年来呈持续高速发展态势。《直播电商行业高质量发展报告(2023—2024年度)》显示,截至2023年12月,直播电商用户达到5.97亿,占网民整体的54.7%,同比增长15.9%。

中国社科院财经战略研究院课题组、中国市场学会发布的《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告显示,2024年1月至11月,全国直播电商零售额达4.3万亿元,其增长势头为电商行业贡献了80%增量。

 

 

 

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